米乐m6官方网站，探寻数字媒体的发展路径

　　米乐M6APP下载从数字媒体的发展脉络中，我们可以总结出这样的一条核心逻辑主线：“每个受众都能够随时随地获取切合其需求的相关事件信息，并根据其个人意愿进行有选择地参与到其中！”

　　媒体的兴起首先源于扎实的群众基础，也就是受众行为随时代发展而发生的重大改变。互联网大约是从90年代后期开始兴盛的、户外数字媒体则在2003年后才开始发端于市场、手机也是从智能手机进入普及后飞增。这三个媒体的发展史，映射出中国社会的变迁，人们生活方式的变化。现已经成为主要消费群体的70和80后，他们是互联网一代；是被户外数字媒体包围的一代；是被移动终端的一代。在70和80后形成生活习惯和媒体接触习惯的重要时段，数字媒体随时出现在他们生活中，经过2000-2010十年间的演化，70和80后已经习惯于上网，习惯于在写字楼办公室、家中或地铁公交上看户外视频，习惯于捧着手机在移动终端上浏览，数字媒体早已成为生活中不可或缺的一个重要组成部分。从被动到互动的数字媒体

　　从被动到主动的受众体验，从简单的展示性广告传播到复杂的互动广告传播，数字媒体留给受众的不仅仅是浅层的品牌印象，更是深层的互动品牌体验。

　　从Web1.0到Web2.0。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化。

　　从数字视频到RFID随心下载。数字媒体时代，消费者对于内容的选择完全是自主的。户外数字媒体是围绕着消费者生活轨迹而产生的媒体，是最为贴近生活的数字媒体。在你往返办公室、上下班路途、去电影院娱乐、回家的朝夕，都能接触到无所不在的视频媒体，影响到你的品牌喜好和消费动向。过去的户外数字媒体主要是视频展示，用户只能观看，即便感兴趣，也没有进一步可以行动的渠道，在互动性上有所缺失。户外数字媒体的最大运营商分众传媒，将在下半年推出一个全新的媒介互动服务形式——RFID和NFC技术，可以帮助用户在户外数字屏看到感兴趣的内容后米乐m6官方网站，通过手机下载相关商家信息及优惠内容，随时、随地、随心，用户的体验也从被动升级为主动参与。

　　从短信到移动互联网。中国手机网民进入高速增长阶段，移动互联网能量不断得到释放，DCCI数据中心的调查显示，预计到2013年底中国手机网民的总人数占比将超过52%。进入3G和智能手机时代后，作为网络媒体的延伸，手机移动互联网的成长和应用指日可待。手机，一个移动终端，可以在任何状况下使用，集便携性、即时性、个性化和互动化于一身，对传统的传播方式产生突破性创新。

　　最近一段时间以来，高速成长的团购市场向我们彰显了中国生活服务市场的巨大潜力。我们很容易发现，其实生活服务领域是天然具备本地化特性的，谁能够运用创新性的操作思路和运作手法打造出最符合消费者需求的本地化服务商业模式，谁就能成为这一领域中真正的王者地位。

　　基于位置服务及社区互动的LBS产品近年来受到极大青睐也正是源于这一行业趋势，但只有具备资源优势的数字媒体才能发挥出LBS的特殊效益。由于技术和各种客观环境的制约，单纯的LBS商业模式目前还不具备相当影响力，根本不能撬动LBS的巨大商业潜力。唯有拥有规模化受众群体的互联网、户外数字和手机媒体进军这一领域，才能够充分引爆LBS的巨大威力。

　　最近，新浪宣布正式加入LBS战斗大军，与旗下产品“新浪微博”相结合。分众的楼宇电视媒体覆盖全国九十多个重要城市，其屏幕也将提供基于LBS的当地商圈项目，对相关服务和产品进行整合。而手机移动互联网本身就具备本地化服务的潜力，因为带有位置信息，有能力给予用户更多的服务和整合。根据这一最新趋势，我们可以预测，所谓多项新技术组合运用，意味着以下这一成功模式的组合运用：规模化的受众群体（媒体有效覆盖或媒体工具的使用人群）+良好的互动体验（媒体平台的创新升级技术改造或媒体工具所具备的良好产品体验）+新媒体平台的有机延展（互联网、手机）。

　　数字营销时代，每个环节都会真正被关联起来，而数字媒体则是营销的最终平台。未来基于位置相关的服务，会是数字媒体和数字营销领域性的突破应用，从而引领整个广告传播行业的趋势走向。